O Dia das Mães 2026 no varejo alimentar deve movimentar fortemente o comércio brasileiro nos próximos dias. Segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil, a data pode gerar cerca de R$ 37,91 bilhões em vendas, com aproximadamente 127 milhões de consumidores indo às compras.
Além disso, a expectativa é que 78% dos brasileiros comprem ao menos um presente, consolidando a data como uma das mais importantes do calendário do varejo, atrás apenas da Black Friday e do Natal.
Nesse cenário, o Dia das Mães 2026 no varejo alimentar representa uma oportunidade estratégica para supermercados, atacarejos, conveniências e operações que trabalham com categorias sazonais.
Ticket médio deve crescer em 2026
O levantamento mostra que o gasto médio projetado para a data é de R$ 294 por consumidor. Entre os homens, esse valor sobe para R$ 339, com média de 1,68 presentes por comprador.
Além disso, muitos consumidores afirmam que pretendem gastar mais do que em 2025. Entre os principais motivos estão:
- Desejo de presentear melhor: 57%
- Aumento no preço dos produtos: 45%
Por outro lado, o cenário econômico ainda pressiona parte da população. Cerca de 66% dos consumidores acreditam que os preços estão mais altos neste ano.
Mesmo assim, o comportamento de compra segue aquecido. Segundo a pesquisa, 87% afirmam que “darão um jeito” de comprar o presente, independentemente das limitações financeiras momentâneas.
Moda, beleza e chocolates lideram intenção de compra
Entre os produtos mais procurados no Dia das Mães 2026 no varejo alimentar, categorias ligadas a presenteáveis seguem liderando.
Os itens mais citados pelos consumidores foram:
- Moda, calçados e acessórios: 53%
- Perfumes e cosméticos: 50%
- Chocolates: 24%
- Flores: 24%
- Experiências como restaurantes e viagens: 19%
Além disso, cresce o espaço para compras emocionais e simbólicas. Embora o Pix e transferências em dinheiro avancem, 54% dos consumidores ainda valorizam o presente físico.
Consumidor está mais racional e pesquisa antes de comprar
Outro dado importante é a antecipação da jornada de compra.
Segundo o levantamento, 73% dos consumidores começam a pesquisar preços com até 15 dias de antecedência. Além disso, 77% pretendem comparar preços antes de fechar a compra.
Nesse cenário, qualidade, preço e descontos aparecem como os principais critérios de decisão.
Ao mesmo tempo, cerca de 12,2 milhões de consumidores devem deixar a compra para a última hora, concentrando movimento especialmente na primeira semana de maio.
Por isso, o Dia das Mães 2026 no varejo alimentar exige planejamento operacional, abastecimento eficiente e campanhas promocionais bem posicionadas.
Pix ganha força no varejo
As formas de pagamento também mostram mudanças importantes no comportamento do consumidor.
Hoje, 68% pretendem pagar à vista, com destaque para o Pix, citado por 52% dos entrevistados.
Além disso, estimativas da Getnet apontam crescimento de até 41% nas transações via Pix durante o período da data comemorativa.
Isso mostra que o varejo precisa estar preparado para uma operação mais digital, rápida e integrada.
Redes sociais e WhatsApp lideram divulgação
Entre os lojistas, o ambiente digital continua sendo protagonista.
Segundo levantamento da Associação Comercial do Paraná, 80% dos comerciantes apostam nas redes sociais como principal canal de divulgação, enquanto 56% utilizam o WhatsApp nas campanhas.
Esse movimento reforça a importância de estratégias omnichannel para aumentar alcance, conversão e recorrência.
Data exige estratégia para aumentar resultado
Mais do que uma data sazonal, o Dia das Mães 2026 no varejo alimentar representa uma oportunidade importante para ampliar ticket médio, aumentar fluxo e fortalecer relacionamento com o consumidor.
No entanto, para aproveitar esse movimento, o varejo precisa unir operação, estoque, campanhas e experiência de compra.
Quem conseguir alinhar abastecimento, comunicação e estratégia comercial tende a capturar os melhores resultados da data.
Fonte: Central do Varejo
